Фирма гарантирует...
Тамара Максимовна Леушина
Заметка из заводской газеты Советский Патриот 1987 года.
Покупая какую-либо вещь, мы обычно интересуемся: а кто её изготовил? Узнать это довольно просто, достаточно взглянуть на товарный знак, стоящий на изделии. И если видим марку известного предприятия, то, не колеблясь, делаем покупку.
Товарные знаки являются неотъемлемой частью рекламы продукции. Но немногим известно, что с 1962 года они регистрируются в Госкомизобретений СССР как объект правовой охраны. И действительно, придумать оригинальный товарный знак непросто. Ведь он должен отвечать многим требованиям: фиксировать отличительные особенности изделий, давать им имя, указывать производителя, стимулировать стремление купить товар, символизировать гарантию качества продукции. И при этом быть узнаваемым, легко запоминающимся.
Уже в 1965 году в Госкомизобретений СССР были зарегистрированы товарные знаки нашего завода ГОРИЗОНТ, ZENIT, QUARZ, ZORKI. Затем получили правовую охрану знаки ЗЕНИТАР, ЗЕНИТ, призма Дове 1).
С тех пор действие свидетельств продлевается каждые 10 лет. Цель перерегистрации — повысить ответственность предприятий за качество выпускаемой продукции. В настоящее время по нашему объединению зарегистрировано более 30 товарных знаков, в том числе 4 — предприятий-филиалов. Получены свидетельства на такие известные товарные знаки, проставляемые на объективах, как «ГЕЛИОС» и «МИР».
В начале нынешнего года в нашей отрасли проводился смотр-конкурс на лучшую постановку работы по защите товарных знаков, их рекламе и использованию. В нём участвовало несколько десятков предприятий. Первое место присуждено ЛОМО. Наш завод — на втором месте.
Наши товарные знаки оценены конкурсной комиссией как выразительные, простые и легко запоминающиеся. У покупателей они ассоциируются с КМЗ. Основные товарные знаки объединения — стилизованное изображение призмы Дове с ходом луча в ней и словесный знак ЗЕНИТ — проставляются на всех товарах народного потребления, которые мы выпускаем, и широко известны у нас в стране.
В связи с присуждением нашему заводу призового места патентоведы Н. Дасова, Л. Ляхова, И. Щербакова, дизайнер О. Ершов, инженер-технолог М. Новикова представлены к награждению медалями ВДНХ СССР. Работники завода, принявшие активное участие в подготовке к смотру-конкурсу, будут награждены денежными премиями.
Т. ЛЕУШИНА,
начальник сектора отдела 753 ЦКБ.
Примечания:
1) — Архивный поиск, проведенный в 2007 году патентным сектором НТЦ, возглавляемым Т.М. Леушиной, выявил более ранние регистрации. Например, знак в виде призмы Дове была официально зарегистрирован для гражданской продукции ещё в 1946 году. Разночтения связаны с тем, что в те годы в СССР не было единого реестра товарных знаков...
Источник:
Газета Красногорского механического завода «Советский патриот» от 02.06.1987 г. Заметка опубликована во втором (24) выпуске странички рационализатора и изобретателя «Поиск».
Ссылки по теме:
Архивы, история: Происхождение марок и названий.
Вопросы и ответы: Знаки предприятий оптической промышленности СССР.
Вопросы и ответы: Расшифровка индексов ЗЕНИТов.
|